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1) Introdução e objetivos

Domine GA4 + GTM em WordPress (Elementor), com integrações Omnibees e RD Station. Conteúdo completo, vídeos por capítulo, exercícios e casos reais para você operar como um profissional competitivo.

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Resultados: implementar do zero, migrar, padronizar eventos, validar e criar relatórios executivos.

2) Fundamentos (de leigo a pró)

Eventos e parâmetros

Qualquer ação registrada. Parâmetros descrevem contexto do evento.

Conversões

Eventos críticos marcados como objetivo no GA4.

Propriedades de usuário

Atributos persistentes usados para segmentação/análise.

Dimensões x Métricas

O “o quê” e o “quanto”. Entenda para construir relatórios.

Exercício: liste 5 eventos críticos do seu site (ex.: reserve_click, generate_lead, purchase) e defina parâmetros que precisa medir.

3) Preparação do ambiente

3.1 Acessos
  1. WP + Elementor Pro (admin)
  2. GA4 e GTM (Editor/Admin)
  3. RD Station (integração), Omnibees (documentação)
3.2 Inventário

Planilha com domínios, objetivos e status de migração.

3.3 Consentimento

Baner de cookies integrado ao GTM (Consent Mode v2) para conformidade legal.

4) GA4: criar propriedade e fluxo

4.1 Criar propriedade
  1. Acesse analytics.google.com
  2. Administrador → Criar propriedade → fuso/BRL
4.2 Fluxo Web
  1. Crie Fluxo Web com domínio
  2. Anote Measurement ID (G-XXXXXXX)
  3. Ative Medição Aprimorada
4.3 Conversões

Marque generate_lead, purchase, etc. como conversão.

5) GTM: instalação no WordPress

  1. Crie conta/container no GTM
  2. Copie snippets (head/body) e cole via plugin ou tema filho
  3. Publique e valide com Preview

6) GA4 sem código

Ative Medição Aprimorada no Fluxo Web para registrar eventos automáticos (scroll, outbound, downloads, vídeo, busca interna).

Exercício: ative a Medição Aprimorada e valide no relatório em tempo real se os eventos aparecem.

7) GTM: primeiros disparos

7.1 GA4 Configuration

Tag: GA4 Configuration
ID: G-XXXXXXX
Trigger: All Pages

7.2 Evento “reserve_click” (Omnibees)

Tag: GA4 Event (reserve_click)
Params: button_text, page_location, outbound='omnibees'
Trigger: Link Click → Click URL contém book.omnibees.com

7.3 Evento “generate_lead” (Elementor)

Tag: GA4 Event (generate_lead)
Params: form_id, form_name, page_location
Trigger: Form Submission (filtrado por ID/CSS)
Exercício: crie as 3 tags acima e valide no Preview + DebugView do GA4.

8) Migração de tags antigas

Roteiro

  1. Inventário → Mapeamento → Paralelismo → Desligamento
  2. Planilha de controle com status por tag

Tabela de mapeamento

OrigemGTM novoTriggerParâmetrosStatus
UA EventGA4 Event: reserve_clickClick Omnibeesbutton_text,page_locationPendente
Pixel LeadGA4 Event: generate_leadForm Submissionform_id,form_nameOK
Exercício: migre 2 tags antigas do seu site e compare volumes por 3 dias.

9) Omnibees: funil de reservas

Triggers

  • Click Omnibees (URL contém book.omnibees.com)
  • Etapas via URL/título ou dataLayer

Eventos recomendados

  • view_item_list → select_item → begin_checkout → add_payment_info → purchase
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
dataLayer.push({
  event: 'purchase',
  transaction_id: 'OB-12345',
  value: 1299.90,
  currency: 'BRL',
  items: [{ item_id:'ACOM-DELUXE', item_name:'Suíte Deluxe', quantity:1, price:1299.90 }]
});
</script>

10) RD Station: leads do Elementor

  1. IDs/CSS claros nos formulários
  2. Trigger: Form Submission filtrado
  3. Tag GA4: generate_lead + parâmetros
  4. Envio ao RD: Webhook/Script oficial em Tag HTML

11) Data Layer: modelos

reserve_click

<script>dataLayer.push({event:'reserve_click',button_text:'Reservar Agora',outbound:'omnibees'});</script>

generate_lead

<script>dataLayer.push({event:'generate_lead',form_id:'contato_header',form_name:'Contato Header'});</script>

purchase

<script>dataLayer.push({event:'purchase',transaction_id:'OB-12345',value:1299.90,currency:'BRL',items:[{item_id:'ACOM',item_name:'Suíte'}]});</script>

12) Validação e Debug

  • Preview (GTM)
  • DebugView (GA4)
  • Tag Assistant (Chrome)
Exercício: valide 3 cenários: acesso à home, clique reservar, envio de formulário.

13) Relatórios e Dashboards

Use relatórios padrão do GA4; crie painéis executivos no Looker Studio.

14) Profissional de ponta (avançado)

  • Consent Mode v2 e mapeamento de consentimento no GTM
  • Cross-domain tracking (site ↔ Omnibees)
  • Server-side tagging (GTM Server) e Measurement Protocol
  • Export GA4 → BigQuery + modelagem no BI
  • Padronização de UTMs e governança de dados
  • Auditorias trimestrais e alertas de anomalia
Desafio: Desenhe um plano de tagging para 3 hotéis diferentes com funis e metas distintas; crie naming conventions e um backlog de melhorias trimestrais.

15) Checklist final

ItemStatus
GA4: Propriedade + Fluxo Web (Medição Aprimorada)□
GTM: Snippets instalados + Preview OK□
Tags: GA4 Configuration / reserve_click / generate_lead□
Conversões marcadas no GA4□
Omnibees + RD integrados e testados□
Dashboard Looker Studio□
Documentação + Plano de auditoria□

16) Links e vídeos